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Web Design, Interactive and Games
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Titulo original: Web design, interactive and games
Portada del libro: Web Design: Interactive and Games
VVAA
Ediciones Julius Wiederman (Taschen)
ISBN: 978-3-8228-4054-2
192 páginas
Palabras clave: diseño web, interactividad, publicidad, juegos, adgames
Este pequeño libro te enseña por menos de 7 € los proyectos más interesantes en el campo de la interactividad y de los adgames, o lo que es lo mismo los juegos de publicidad. ¡Nadie te da más por menos dinero!
El librito es tan barato porque está traducido al español, italiano y portugués en el mismo volumen, sin una edición independiente para cada idioma.
Yo conocía la editorial Taschen de sus libros sobre el pintor de escenas imposible M.C. Escher. , al que me aficioné hace ya tiempo.
Este libro se basa en el actual interés que suscitan los juegos digitales interactivos. La publicidad tradicional está cambiando (aunque le pese a las agencias de publicidad clásicas) y ya no vende tanto la publicidad estática sino que se busca la interacción con el consumidor.
No se trata de los mismos juegos que los de las consolas, son otra cosa. Son publicidad menos descarada que la tradicional y más voluntaria, adecuada para las nuevas generaciones que adoran las grandes marcas.
Porque otra característica de este medio es que está al alcance de pocas empresas. Las marcas que están aquí reflejadas son Adidas, Nike, Volkswagen, Saab, Coca-Cola, productoras de Hollywood, organismos estatales, Lufthansa, etc. Son piezas caras que precisan de un presupuesto generoso.
Cada ficha de estudio dispone de la explicación de su concepto, la programación que ha sido necesario realizar, las herramientas en las que está hecho, los premios que ha recibido y muchas, muchas, muchas fotos.
Para que un adgame sea un éxito precisa:
• Que el juego sea simple
• Que valga para aprender algo
• Que sea inesperadamente adictivo, para que se hable de él.
Yo conocía ya la pieza “Get the glass”, realizado para promover el consumo de leche en USA y me impresionó su calidad (y que fuera gratis).
Resumiendo, un compra con una relación calidad-precio demoledora y que puede proporcionar mucha diversión al que lo lee, (como me ha pasado a mí).
Ojo, a veces los enlaces no funcionan (los adgames tienen fecha de caducidad).
Valoración 9/10
Inteligencia práctica (El arte y la ciencia del sentido común)
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Título original: Practical Intelligence
Karl Albrecht
Ediciones B SA, 2008
ISBN: 978-84-666-3813-5
464 páginas
Palabras clave: autoayuda, psicología, PNL, Método Silva, sentido común, inteligencia
Si ser pragmático en el campo de la inteligencia se hiciera libro, este probablemente lo sería. El autor (también escribió “inteligencia social”), se deja de pamplinas y trata de exponer lo que es mejor para mejorar el nivel intelectual de cada uno, y por lo tanto, para mejorar nuestra calidad de vida.
El libro está recomendado por Alex Rovira, el coautor del éxito de ventas “Quien se ha llevado mi queso”.
El ejemplar está lleno de frases y anécdotas graciosas, que hacen más llevadera la lectura.
Reconozco que comencé su lectura un poco escéptico, pues los primeros capítulos tratan de los tipos de inteligencia (social, clásica, emocional) y porqué se necesita una inteligencia práctica, y a mi gusto son los más flojos. No es nada que no se haya podido leer en los libros de este tema típicos.
Mejora un poco cuando habla de las cualidades del “software mental”, es decir, la flexibilidad mental, el pensamiento afirmativo, los hábitos lingüísticos sanos y valorar adecuadamente las ideas. Y de las mega-habilidades que son: el pensamiento bivergente (integrar patrones tanto de pensamiento divergente como convergente), el pensamiento de helicóptero (polaridad pensamiento abstracto-concreto), el pensamiento intuológico (polaridad lógico-intuitiva) y el pensamiento viscerracional (polaridad racional-emotivo).
Y ya me empezó a gustar de verdad cuando empezaron a tratar el tema de la mecánica para la resolución de problemas a alta velocidad, pues se nota que es el campo que el autor domina. Como he tenido que sufrir reuniones laborales interminables en las cuales no solo no se resuelve nada sino que se pierde el tiempo miserablemente, es un tema que me interesa mucho. Creo que su modelo de resolución de problemas puede funcionar.
¡¡Anda, y en el último capítulo hablan del estado alfa de conciencia y de usar películas mentales para provocar los resultados que necesitamos!! .Son herramientas del Método Silva y de la PNL (Programación Neuro Lingüística) que ya conocía. Es una agradable sorpresa que el autor los conozca y los valore positivamente.
En definitiva, una lectura recomendable para los interesados en los temas de autoayuda “seria” pues este volumen lo es.
Valoración: 8/10
¿Todos los comerciales son mentirosos?
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Título original: All marketeers are liars
Autor: Seth Godin
180 páginas
Editorial Robinbook
1ª edición Barcelona 2006
ISBN 84-7927-814-5
Palabras clave: marketing, web 2.0, mercados, ventas, mercadotecnia
Para empezar hay dos cosas: una buena y una mala.
La buena es que la portada es excelente. La mala es que el título está mal traducido. Sería mejor decir: ¿Todos los profesionales del marketing son mentirosos? Porque este libro no trata de vendedores sino de expertos en marketing.
Reconozco que este autor me gusta mucho. Ninguno de sus libros me ha decepcionado y este tampoco lo ha hecho. Es innovador y un buen ejemplo de gurús que buscan avisar a los profesionales que todo está cambiando demasiado rápidamente.
Parte de la base de que los vendedores (marketeers realmente) son unos mentirosos que engaña al comprador, perp esto no es así, realmente quien se engaña es el propio comprador, que quiere oír las cosas como a el le gustan, por ejemplo todos creen que el vino sabe mejor en copa de vidrio pero eso no es así, parece que sabe mejor. Los hechos no son tan relevantes como el consumidor cree.
Habla de los requisitos de las grandes historias para que sean un éxito: sutiles, dan confianza, etc.
Comenta que no solo se valora el dinero sino también lo que hay detrás, el consumidor así se convierte en cómplice de la mercadotecnia.
Valora mucho la importancia del marketing en el mundo actual y lo que puede hacer bueno para el planeta y también lo malo (habla del millón de niños africanos muertos por la campaña de Nestlé de alimentar con biberones y no con el pecho materno).
Declara que el marketing ha cambiado y que la Edad Dorada de la publicidad se ha terminado. Antes era suficiente tener dinero para la publicidad y todo se vendía. Se vendieron productos mediocres con mucha publicidad. Esto ha cambiado (aunque a algunas agencias de publicidad les cueste reconocerlo).
Se pregunta cómo se decide la gente a comprar ahora y la respuesta tiene que ver con el libro de C. Anderson “The Long Tail”, la larga cola de la distribución, que se agrupan en afinidades o intereses y se comunican entre ellos. Pone de relieve que su creación de los ideavirus sigue vigente.
Por último diferencia entre buenas historias y estafas. ¿Cómo acertar con buenos negocios? Nos da unas pautas para ello: el enfoque, la historia, el valor aportado, etc…
Resumiendo, un buen libro que trata de ver algo más allá de lo que se enseña en las escuelas tradicionales de marketing. Entra dentro de la psicología, pues lo que se compra tiene que ver con las mentiras que nos contamos a nosotros mismos. Ya no se satisfacen necesidades sino deseos.
Valoración: 8/10
Freakonomics
dic 2
Título original: Freakonomics
Steven D. Levitt, Stephen J. Dubner
Ediciones B SA (para Zeta bolsillo) 2007
ISBN: 978-84-96581-91-4
385 páginas.
Palabras clave: economía, nueva economía, innovación, divulgación, nuevo enfoque.
Si no te agrada la visión clásica de la Economía (con mayúsculas), este libro te puede gustar. Es tan innovador que parece mentira que la idea de estudiar los mecanismos económicos de las pequeñas decisiones cotidianas no se le hubiera ocurrido a nadie. Posteriormente han tenido seguidores (por ejemplo Tim Harford y su Economista Camuflado).
Pues de eso trata, de observar las motivaciones económicas ocultas de las conductas de las personas, nada de términos extraños ni complicadas teorías macroeconómicas.
Comienzan con una idea que atrae la atención rápidamente y es muy chocante. Mantienen que el descenso del crimen a fines de los años 90 en USA fue debida a la liberalización del aborto producida bastante antes, en el año 1973. Realmente muy curioso. Manifestaron el aumento de los efectivos policiales no tuvo ningún efecto en la reducción de la criminalidad y que los hijos no deseados que nacen acaban convirtiéndose en futuros delincuentes. El aborto hace que esto no llegue a producirse.
Y si esta historia te ha gustado, el resto es muy parecido: se pregunta por la razón por la cual los traficantes de drogas viven con sus madres, la razón por la cual los agentes inmobiliarios se parecen al KKK o lo que asemeja a los luchadores de Sumo con los maestros de escuela. No voy a revelarlo porque merece la pena descubrirlo personalmente leyendo el libro.
Mención aparte merece el estudio de si los nombres que se les pone a los niños afectan a su futuro. Esta parte es la menos graciosa porque el estudio se refiere a los nombres de los niños nacidos en USA, y no es extrapolable fuera de ese país. Aun así, el resultado es el mismo.
Un libro muy original que se lee muy rápido, aunque hace reflexionar acerca de las motivaciones de cada uno. Es triste pensarlo, pero parece que la motivación económica es lo único que realmente hace cambiar las conductas.
Para descansar de lecturas profundas es muy adecuado.
Valoración: 8/10
Encantador de perros, El
nov 30
Editorial Aguilar (Santillana)
Autor: César Millán y otros
ISBN: 978-84-03-09935-7 253 páginas
Palabras clave: perros, mascotas, libro anunciado TV, autoayuda
Reconozco que este libro fue un regalo que hice y que me leí antes. Lo he clasificado como un libro de autoayuda, porque está enfocado a cambiar la mentalidad de los propietarios de los perros. No es un libro de adiestramiento.
Antes de nada, César Millán dice que para no ser machista hablará del género de los perros alternativamente en masculino y en femenino. Esto es de lo más chocante.
Lo primero, el autor habla de sus orígenes. En su infancia su abuelo le enseñó a leer la conducta de los perros y a diferenciar entre líderes y seguidores. Entró a USA ilegalmente (lo reconoce) y nos comenta la gran diferencia de trato de los perros entre USA y México. En USA solo se les da afecto pero no ejercicio ni disciplina.
Tuvo la fortuna de trabajar para gente famosa (Will Smith, su mujer Jada, Oprah Winfrey…) y eso le abrió mucha puertas.
Enfoca las cosas en base a la teoría de la manada. Enfatiza entre la energía del líder, que es lo que tiene que tener el dueño y la energía sumisa, que debe ser propia del perro. Si se le deja, el perro querrá ser el líder de la manada. Muchos critican este aspecto y dicen que este enfoque está pasado de moda, pero tampoco dan una alternativa. También se le critica que trabaje con pequeños castigos, pero la escuela positiva tampoco ofrece soluciones reales.
Por cierto, se nota descaradamente que Cesar Millán no ha escrito ni una línea del libro, se ha limitado hablar a alguien de su experiencia y un “ayudante” lo ha redactado y edulcorado un poquito.
Creo que me ha decepcionado porque no profundiza mucho en nada de lo que expone. Habla de agresividad, manías, fobias, hiperactividad, obsesiones, fijaciones, etc. y me hubiera gustado que hablara más de ello. Tan sólo enfatiza en que hay que saber escoger cuidadosamente la raza de perro para que esté acorde con loa energía del dueño y también aclara que el perro necesita bastante ejercicio, disciplina y afecto (en ese orden). Puede que en USA (vendió 1 millón de ejemplares) esto sea suficiente, pero para aquí solo me parece el sentido común que alguien que ha tenido varios perros adquiere por la experiencia.
Resumiendo: lectura veraniega fácil. No se saca petróleo de ella. No me lo compraría.
Valoración: 4/10